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纳斯达克退市后,瑞幸咖啡迎来的是伤停补时还是下半场

点评

工商时报 2020-06-30 20:55

瑞幸咖啡在上市13个月之后告别纳斯达克,退市已成定局。此前,瑞幸咖啡方面官宣表示,退市并不影响公司实际业务,4000多家门店还将正常运营,3万多名员工仍将为用户提供产品和服务。但业内更关注的,在告别资本市场之后,等待瑞幸咖啡的到底是伤停补时,还是下半场?

原标题:纳斯达克退市后,瑞幸咖啡迎来的是伤停补时还是下半场

瑞幸咖啡在上市13个月之后告别纳斯达克,退市已成定局。此前,瑞幸咖啡方面官宣表示,退市并不影响公司实际业务,4000多家门店还将正常运营,3万多名员工仍将为用户提供产品和服务。但业内更关注的,在告别资本市场之后,等待瑞幸咖啡的到底是伤停补时,还是下半场?

瑞幸咖啡重心回归咖啡?

29日,随着当天美股开盘瑞幸咖啡也正式停牌,开始办理退市备案,虽然还有待纳斯达克完成相关的退市流程,但也意味着瑞幸咖啡在纳斯达克的这段上市之旅就此结束。

在此之前,瑞幸咖啡已收到纳斯达克的两份书面退市通知,最早的一份来自于今年5月份,而在5月22日,瑞幸咖啡还争取通过申请举行听证会的方式挽回上市资格;不过到6月23日,纳斯达克方面指瑞幸咖啡未能按时公布年报,再度发出退市通知。

瑞幸咖啡也公开回应称,公司此前一直努力研究尽快提交年报的方法,但由于疫情导致财务报表编制过程出现延迟,以及此前披露的内部调查尚未有结果,所以未能提交年度报告。

不过在原定举行听证会的前一天,即6月24日,瑞幸咖啡最终决定撤回了要求举行听证会的请求,而也被认为瑞幸咖啡选择了主动放弃。

在业内看来,瑞幸咖啡此举并不算意外,在业绩造假事件之后,瑞幸咖啡若想保留上市资格的希望并不大,更不要说在年报难产的情况下。

值得注意的是,此轮风波之后,瑞幸咖啡似乎变得更加务实,不再去描述充满想象的资本故事,而是努力将用户的关注点回归到其咖啡主业之上。

在宣布将停牌退市之后,瑞幸咖啡官方发布消息称,公司衷心感谢广大消费者的支持厚爱,并再次为事件造成的恶劣影响向社会各界诚挚道歉。同时指出,虽然公司在美股退市,但在国内消费市场方面,瑞幸咖啡全国4000多家门店将正常运营,近3万名员工仍将一如既往的为用户提供优质产品和服务。

今年以来,受新冠肺炎疫情影响,瑞幸咖啡开店速度明显放缓,但在业绩造假事件爆发之后,瑞幸咖啡也未停止开新店,就在6月中旬,瑞幸咖啡武汉江豚守护主题店刚刚开门营业。而在此前的市场走访中,多家瑞幸咖啡门店的工作人员均表示,目前原料供应和门店运营都保持正常。

而就在29日当天,瑞幸咖啡的官方微信还推送了瑞纳冰新品的4.8折优惠券包,并发布了多款瑞幸精品挂耳咖啡新品。

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瑞幸咖啡还有没有下半场?

从诞生之日起,瑞幸咖啡就伴随着争议。

退市之后,市场对于瑞幸咖啡的前景有多种猜测,一类声音认为,退市之后,瑞幸咖啡将面临投资人的巨额索赔而面临破产清算,目前只是伤停补时阶段;但也有一类声音认为,没有纳斯达克的光环,瑞幸咖啡依然是国内最大的连锁咖啡企业,特别是相对成熟的门店网络和客户群体,因此这只是瑞幸咖啡作为一家连锁咖啡企业的下半场的开始。

根据年初公布的2019年运营数据,到2019年底,瑞幸咖啡的直营门店数为4507家。

在中国品牌研究院研究员朱丹蓬看来,瑞幸咖啡退市主要影响的是资本端,对经营端影响并不算大。目前瑞幸咖啡拥有4000多家门店,并形成一定的品牌影响力和粉丝效应,连锁咖啡店本身并不是个赔本生意,如果瑞幸咖啡可以保持运营端的稳定,并解决好资本端索赔的问题,依然还有机会。

回顾瑞幸咖啡的快速发展史,其一方面在资本的强力助推下,通过大额的补贴和品牌营销投入,加速了市场和品牌的形成;另一方面,瑞幸咖啡的增长也来自于国内咖啡消费爆发的市场红利。

据《2017-2021年中国咖啡行业投资分析及前景预测报告》显示,我国咖啡消费量每年以15%-20%的幅度快速增长,而全球市场咖啡消费的平均增速只有2%。而另据咨询机构弗若斯特沙利文(Frost & Sullivan)数据则显示,2018年中国人均咖啡消费量6.2杯,与发达国家相比依然处于较低水平,仅为德国的0.71%,美国的1.6%。

事实上,在国内忙着开咖啡店的并不只是瑞幸,新入者也包括世界知名连锁咖啡品牌Tim Hortons等,后者也在垂涎中国咖啡市场的增长机会,并公布了千店的扩张计划。

也有不愿透露姓名的咖啡行业人士指出,作为餐饮新零售的样本,瑞幸咖啡借助数字化重构了传统连锁模式的选址、运营和供应链,依然有其可取之处。抛开业绩造假的部分,单从瑞幸咖啡的门店布局来看,特别是在1-2线城市的门店众多,并主要布局于核心商圈、商务园区等区域,依然有很大的价值。

不过他也认为,在退市之后瑞幸咖啡的融资将受到很大影响,因此过去的烧钱模式难以为继,经营必然会转向务实,但在进一步缩减补贴之后,瑞幸咖啡的用户留存和经营情况到底会如何,还有待进一步观察。

但对于瑞幸咖啡来说,眼下最大的问题还是未来可能面临投资人的巨额索赔,这也是悬在瑞幸咖啡头上的达摩克里斯之剑。

据了解,目前瑞幸咖啡仍处于调查期,美国证监会还没有处罚瑞幸,而且未来集体的诉讼因为牵扯到域外送达,牵扯到不同国家和不同的团体、个人,可能会花费更长的时间,也许需要2~3年,甚至更长时间。因此,投资者的巨额索赔并不会马上到来,瑞幸咖啡依然还有时间周旋。

毕竟对于投资人而言,瑞幸咖啡遭遇巨额索赔最终破产清算也不是最理想的解决方案。

有投资人士认为,目前瑞幸咖啡保持持续运营,就是符合当下投资人的利益的选择。

而对于瑞幸咖啡而言,还远没到山穷水尽的地步。在业内看来,瑞幸咖啡危机事出业绩造假,按照此前的业绩预估,扣除造假的22亿元营收之后,瑞幸咖啡2019年收入较依然会较2018年有3倍左右的增长。而作为新零售咖啡的代表,瑞幸咖啡在市场和产品端定位清晰,不缺少明星单品,且准确抓住了国内咖啡消费升级的机遇,在资本泡沫戳破之后,瑞幸咖啡如果可以痛定思痛,收缩和优化亏损门店,继续做好产品创新,也许还有新的生机。返回搜狐,查看更多

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